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Biographie de Raymond Loewy

11 Juin 2013, 17:27pm

Publié par Grégory SANT

Cet ouvrage se propose de reconsidérer la vie et l'oeuvre de Raymond Loewy, à la lumière d'une lecture dégagée des contraintes modernistes, et d'examiner avec attention le streamline dont il fut l'une des figures mythiques. Une Studebaker, un bus Greyhound, un container Coca-Cola, un packet de Lucky Strike... Cette liste que l'on donnerait volontiers à un accessoiriste de cinéma pour dresser le décor de l'"American Way of Life" est aussi celle des créations les plus célèbres de Raymond Loewy (1893-1986), star du design au pays des stars, dans les années trente aux Etats-Unis. De la locomotive aux stations spatiales en passant par la voiture et l'avion, cette personnalité mythique de l'époque du streamline n'a cessé de dessiner la vitesse, au point de donner des formes aérodynamiques aux objets les plus quotidiens. C'était dans l'esprit d'un temps où stylisme et publicité s'unissait pour séduire le consommateur et permettre à l'industrie de reconquérir un marché traumatisé par la crise de 1929. Ainsi, admiré, convoité par les industriels pour qui il représentait une garantie de prestige et de succès commercial, Loewy est resté un créateur célèbre, peut-être le seul "designer" à avoir acquis une popularité dans la profession, fait rare pour l'époque. Pourtant son oeuvre est restée sous-estimée par les professionnels, voire méprisée, ravalée au rang de "stylisme"- cosmétique superficielle et esthétique de courte durée. Cet ouvrage a donc pour ambition de revoir la vie et l'oeuvre de Raymond Loewy, à la lumière d'une lecture dégagée des contraintes modernistes, et de redonner au streamline la place qui lui est due dans l'histoire de l'esthétique industrielle. "

Source : franceculture.fr

 

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