Absolut Vodka Unique Limited Edition

Depuis le lundi 3 septembre, Absolut Vodka a lancé une opération commerciale consistant à commercialiser 4 millions de bouteilles toutes différentes les unes des autres. L’initiative, intitulée Absolut Unique, déploie un éventail de 51 motifs et 38 couleurs, qui ont été mêlés aléatoirement. Chaque bouteille est ensuite numérotée. 

L’initiative, qui est évidemment surtout une opération de communication, permet également d’entrevoir qu’une production industrielle massive n’est pas nécessairement contraire à une individualisation poussée à l’extrême.

« Quand les premières bouteilles sont apparues, nous avons applaudi. A ce moment-là, la ligne de production ressemblait plus à un atelier d’artiste qu’à une usine de bouteilles. Beaucoup de créateurs avaient déjà livré leurs interprétations de notre bouteille iconique. Mais cette fois, c’est Absolut qui est l’artiste. »
Jonas Tahlin, vice-président du département marketing.

Source : larevuedudesign.com